7月，游客们满怀期待地准备着暑期出行计划，旅游企业摩拳擦掌备战旺季市场，地方政府多措并举推动文旅市场持续迸发热力……暑期文旅消费的大幕正徐徐拉开。

记者从业内获悉，亲子家庭和学生构成今年暑期旅游的主力人群。随着旅游消费进一步升级，游客对深度游、主题游以及个性化定制产品的需求更加旺盛，企业更加注重根据目标群体需求提供有针对性的产品和服务。与此同时，全国多地在引导文旅供给持续创新的同时，更注重促进文商旅体展深度融合，因地制宜推动“文旅流量”变“经济留量”。

需求旺盛  亲子与学生成暑期游出行主力

中国银河证券发布的研报显示，6月下旬暑期旅游热度开始上涨，预计8月达到峰值。

记者从多家在线旅游平台获悉，今年暑期旅游主要有两大主力人群，分别是亲子和学生群体。

同程旅行发布的《2025暑运出行趋势报告》预测，暑运期间民航国内航班亲子客群出行的比例预计将达到34.7%。同时，暑运出行客流的另一个主力学生群体的占比也略有上升，其中，国内航线学生占比预计将达到26.8%。

按照出行区域看，除了国内游，出境游也在这个假期迎来上升势头。据途牛发布的《2025暑期出游趋势预测》，今年暑期，该平台上出境游预订出游人次同比增长60%，马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚、德国、英国、马来西亚、泰国等目的地预订热度排名靠前。

供给丰富  旅游企业推出更多创新产品

记者了解到，伴随着全球旅游市场的持续复苏、国际航班运力的进一步恢复以及各类免签利好信息的推动，2025年暑期旅游市场供给侧的产品和服务丰富度持续提升。

春秋旅游副总经理周卫红表示，截至6月底，今年春秋旅游暑期预订人次同比增加超60%。她分析，在供给端，各地文旅资源更加丰富、不断上新，供需匹配实现了双向奔赴。

谈及今年公司暑期旅游产品特点，中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰介绍，一方面，小众目的地及高端游热度上升，公司推出的北极包船项目产品结合北极+冰岛、格陵兰、挪威等多种小众目的地独家玩法受到暑期亲子客群的欢迎。另一方面，邮轮游、列车游等多种新旅行出游产品受到欢迎。

谈及消费者关心的价格问题，周卫红表示，随着旅游产品和服务的供给逐渐丰富，旅游市场的价格也会逐渐回归理性。同时，企业也多措并举使得暑期档旅游产品订单价相对可控。“一方面是因为产品模式里暑期自由行的占比增加。另一方面，企业通过部分航线包机的方式使得跟团游产品价格相对可控，更好满足游客对高品质出行的需求。”周卫红说。

乘“热”而上  多地放出促消费与惠民生大招

近期，全国多地也积极推出促消费惠民生举措，引导文旅市场供给不断丰富，推动文商旅体展深度融合。

随着“苏超”赛事的火爆和暑期的来临，江苏各地夜间文旅新场景、新业态不断涌现。江苏省文化和旅游厅表示，下一步，将充分发挥城市足球联赛撬动作用，促进文旅体商深度融合，支持各地繁荣发展夜间文旅经济、提升品牌声量。

在融合文商旅体展、推出促消费惠民措施的同时，各大目的地还在着力提升服务品质。继今年1月首个省级旅游AI智能体“AI游贵州”发布后，近期，又有地区的旅游AI大模型上线。

6月26日，浙江推出面向全球游客、功能完备的省级一站式智慧服务平台“嗨游”Zhejiang Travel。基于全国首个以入境旅游为特色场景的AI大模型，该平台包含以“规划奇妙旅程”“游玩便捷服务”“周边趣玩发现”“特色游线推荐”为基础的四大核心模块，和以即时互译、电子钱包、打车租车、AI旅拍等为延伸的数项特色功能。 

摘自《上海证券报》