需求旺盛 供给丰富 暑期旅游消费乘“热”而上
来源: 时间: 2025-07-07作者: 曾庆怡
7月,游客们满怀期待地准备着暑期出行计划,旅游企业摩拳擦掌备战旺季市场,地方政府多措并举推动文旅市场持续迸发热力……暑期文旅消费的大幕正徐徐拉开。
记者从业内获悉,亲子家庭和学生构成今年暑期旅游的主力人群。随着旅游消费进一步升级,游客对深度游、主题游以及个性化定制产品的需求更加旺盛,企业更加注重根据目标群体需求提供有针对性的产品和服务。与此同时,全国多地在引导文旅供给持续创新的同时,更注重促进文商旅体展深度融合,因地制宜推动“文旅流量”变“经济留量”。
需求旺盛 亲子与学生成暑期游出行主力
中国银河证券发布的研报显示,6月下旬暑期旅游热度开始上涨,预计8月达到峰值。
记者从多家在线旅游平台获悉,今年暑期旅游主要有两大主力人群,分别是亲子和学生群体。
同程旅行发布的《2025暑运出行趋势报告》预测,暑运期间民航国内航班亲子客群出行的比例预计将达到34.7%。同时,暑运出行客流的另一个主力学生群体的占比也略有上升,其中,国内航线学生占比预计将达到26.8%。
按照出行区域看,除了国内游,出境游也在这个假期迎来上升势头。据途牛发布的《2025暑期出游趋势预测》,今年暑期,该平台上出境游预订出游人次同比增长60%,马尔代夫、日本、意大利、法国、瑞士、印度尼西亚、德国、英国、马来西亚、泰国等目的地预订热度排名靠前。
供给丰富 旅游企业推出更多创新产品
记者了解到,伴随着全球旅游市场的持续复苏、国际航班运力的进一步恢复以及各类免签利好信息的推动,2025年暑期旅游市场供给侧的产品和服务丰富度持续提升。
春秋旅游副总经理周卫红表示,截至6月底,今年春秋旅游暑期预订人次同比增加超60%。她分析,在供给端,各地文旅资源更加丰富、不断上新,供需匹配实现了双向奔赴。
谈及今年公司暑期旅游产品特点,中青旅遨游科技发展有限公司董事长韩杰介绍,一方面,小众目的地及高端游热度上升,公司推出的北极包船项目产品结合北极+冰岛、格陵兰、挪威等多种小众目的地独家玩法受到暑期亲子客群的欢迎。另一方面,邮轮游、列车游等多种新旅行出游产品受到欢迎。
谈及消费者关心的价格问题,周卫红表示,随着旅游产品和服务的供给逐渐丰富,旅游市场的价格也会逐渐回归理性。同时,企业也多措并举使得暑期档旅游产品订单价相对可控。“一方面是因为产品模式里暑期自由行的占比增加。另一方面,企业通过部分航线包机的方式使得跟团游产品价格相对可控,更好满足游客对高品质出行的需求。”周卫红说。
乘“热”而上 多地放出促消费与惠民生大招
近期,全国多地也积极推出促消费惠民生举措,引导文旅市场供给不断丰富,推动文商旅体展深度融合。
随着“苏超”赛事的火爆和暑期的来临,江苏各地夜间文旅新场景、新业态不断涌现。江苏省文化和旅游厅表示,下一步,将充分发挥城市足球联赛撬动作用,促进文旅体商深度融合,支持各地繁荣发展夜间文旅经济、提升品牌声量。
在融合文商旅体展、推出促消费惠民措施的同时,各大目的地还在着力提升服务品质。继今年1月首个省级旅游AI智能体“AI游贵州”发布后,近期,又有地区的旅游AI大模型上线。
6月26日,浙江推出面向全球游客、功能完备的省级一站式智慧服务平台“嗨游”Zhejiang Travel。基于全国首个以入境旅游为特色场景的AI大模型,该平台包含以“规划奇妙旅程”“游玩便捷服务”“周边趣玩发现”“特色游线推荐”为基础的四大核心模块,和以即时互译、电子钱包、打车租车、AI旅拍等为延伸的数项特色功能。
摘自《上海证券报》
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